Читайте также:

Подход к оптимизации контента для поисковых систем

В первую очередь нужно понимать, что целью оптимизации контента является улучшение ранжирования материала в выдаче поисковых систем. Ранжирование происходит по определенным ключевым фразам, которые содержатся в вашем материале.

Т.е. в процессе оптимизации материала мы должны сделать акцент на те фразы, по которым хотим получить переходы из поисковых систем. И, что не менее важно, материал должен соответствовать ожиданиям пользователя, который переходит на ваш сайт.

Что входит в оптимизацию контента:

Подбор ключевых фраз

Перед созданием материала или в процессе оптимизации контента для поисковых систем необходимо составить перечень фраз, которые лягут в основу материала.

Другими словами, если вы собрались написать о чем-то, попробуйте проанализировать эту тему на предмет частотности упоминаний в поисковых запросах. Так вы сможете вовремя скорректировать материал и привлечь больше посетителей. Ведь вы будете писать о том, что действительно интересно людям.

Как выполнить анализ или подбор ключевых фраз? Существует множество инструментов для этого. От онлайн-вариантов, таких как http://wordstat.yandex.ru, http://megaindex.ru, до программных, таких как Keycollector (http://www.key-collector.ru/).

Рассмотрим этот вопрос на примере сервиса от “Яндекс”:

Допустим, вы отлично разбираетесь в системе uCoz и хотите написать какую-нибудь инструкцию. Этот сервис поможет найти наилучший вариант для статьи. Просто введем “ucoz как сделать” и посмотрим на результаты:

Цифры в правой колонке списка — это количество показов в месяц. Просто выберите подходящую тему и начните писать.

Главной ошибкой является попытка оптимизировать одну статью под несколько совершенно различных ключевых фраз. Возьмите себе за правило: одна статья — одна ключевая фраза.

Если вы знаете, о чем хотите написать, то просто введите тему в поле на сайте wordstat.yandex.ru. Например, “ucoz как сделать фавикон” не даст нам каких-то посещений:

Поэтому мы попробуем убрать лишние слова из фразы, чтобы обобщить запрос: “ucoz favicon”.

Как видно, эта ключевая фраза не даст значимой посещаемости. Поэтому можно посмотреть запросы по одному слову “favicon”, расширить тему будущего материала, провести мини-исследование на тему иконок и опубликовать достойный материал, который будет интересен не только пользователям uCoz.

Обратите внимание, что в правой колонке приводится список похожих материалов. Благодаря им вы также можете расширить или сменить тему будущего материала.

Размещение ключевых фраз в заголовках title и h1

За размещение ключевой фразы в заголовках title и h1 отвечает, как правило, шаблон “Страница материала”. Зайдите в панель управления и выберите в главном меню: Дизайн — Управление дизайном (шаблоны). В списке выберите в нужном модуле шаблон страницы материала и комментариев к нему (в модуле “Интернет-магазин”, например, это шаблон “Страница товаров”).

Нужно убедиться, что в шаблоне имеется переменная $ENTRY_TITLE$ или $SEO_TITLE$ в теге <title>:

Теперь проверим заголовок h1. Он должен располагаться перед основным содержимым статьи (до переменной $MESSAGE$) и также содержать в себе $ENTRY_TITLE$:

Тут следует быть осторожным, потому что заголовки h1 и title могут находиться в глобальных блоках. Такое бывает редко, но если не найдете искомый код, проверьте все блоки.

Размещение ключевых фраз в метатегах

Данная возможность с легкостью осуществляется в рамках пакетов платных услуг: “Оптимальный”, “Максимальный”, “Магазин”. Достаточно перейти в Премиум-настройки SEO-модуля:

После включения опции на странице добавления/редактирования материала появятся дополнительные поля $SEO_TITLE$, $SEO_DESCRIPTION$, $SEO_KEYWORDS$:

Теперь, когда нам известны имена переменных, можно указать их в шаблоне страницы материала:

Пользователям других пакетов следует задействовать дополнительные поля для размещения meta description и meta keywords или ограничиться набором переменных $ENTRY_TITLE$, $CAT_NAME$, $BRIEF$.

Указание ключевых фраз в материале: h2-h6, alt, strong, em

Когда вы создаете материал по теме, важно проработать его структуру. Именно структура определяется заголовками h2-h6. В визуальном редакторе это “Заголовок 2”, “Заголовок 3”:

Не нужно в точности копировать ключевую фразу в подзаголовках. Это не прибавит удобства при беглом просмотре материала. Но если есть возможность включить в подзаголовок часть фразы или смежные запросы, будет отлично.

При размещении изображений укажите альтернативный текст картинки: alt.

Если в материале используется скриншот, а переменная $SCREEN_URL$ размещена в шаблоне, проверьте альтернативный текст и у нее:

При выделении участков текста в визуальном редакторе:

используются теги strong и em для полужирного и курсивного начертаний соответственно:

Важно не злоупотреблять тегами strong и em. Мы уже говорили ранее о том, что для того, чтобы сделать акцент на важной мысли, достаточно выделить одну фразу.

Указание ключевой фразы в ЧПУ

ЧПУ — человекопонятный URL. Он включается в Общих настройках панели управления сайтом:

После включения опции в ссылку, ведущую на страницу материала, будет добавлено название материала (например, в транслитерации на латинице: “nazvanie-materiala”). Изменить ЧПУ можно на странице редактирования материала (поле “Название отображаемое в URL”).

В 99% случаев редактирование ЧПУ после добавления материалов не требуется. В URL попадет название материала. Если вы прочитали статью сначала, то понимаете, что в названии должна быть ключевая фраза, а значит она попадет в ссылку на материал.

Страница оптимизирована?

Вы выполнили все, что было написано в этой статье. Но как понять, насколько хорошо оптимизирована страница под поисковый запрос?

Для этого можно воспользоваться сервисом анализа релевантности страницы запросу. Укажите запрос, ссылку на страницу с материалом (материал должен быть активен) и нажмите “Проверить”:

Результат анализа:

Наилучший результат 100%. Но даже 75% уже будет неплохим показателем того, что ваша страница оптимизирована в достаточной степени.

Если у вас возникли вопросы (на что мы очень надеемся), смело задавайте их в комментариях! :)

27 комментариев
1 Написал zZzodiac 29 Сентябрь 2015, 17:08
Ждал продолжение цикла статей, спасибо smile
Сколько ещё планируется, или секрет?)

P.S. отличный материал сегодня для новичков  thumb
4
2 Написал o_Lisovenko 29 Сентябрь 2015, 17:12
Планируем писать дальше и открывать новые циклы. 

Кроме того, скоро по циклам будет удобная навигация в блоге.
4 Написал zZzodiac 29 Сентябрь 2015, 17:18
Отлично smile
3 Написал _CrySiS_ 29 Сентябрь 2015, 17:17
Отличная статья, о некотором знал, да и что то новое открыл (про релевантность понравилось, не знал про это)
avatar
5 Написал Mitreya 29 Сентябрь 2015, 19:20
Я писал на форуме, но напишу и сюда, может смогу здесь достучаться.

Сделайте, пожалуйста, возможность передачи $SEO_$-переменных страниц через информеры и вид материала в управлении дизайном. От того же $SEO_DESCRIPTION$ на моих сайтах мне никакого толку, потому что я его использую в информерах и при выводе через вид материалов, а потому в любом случае резервирую под описание доп. поле.
9 Написал Астра 30 Сентябрь 2015, 07:36
Вы что-то путаете. $SEO_$-переменные - это специфические поля. Они предназначены для вывода мета-тегов, принадлежащих странице материала. Информеры и Вид материалов выводятся на произвольных страницах и пачками, для них $SEO_$-переменные не имеют смысла.
11 Написал sergeymitrichev 30 Сентябрь 2015, 09:36
Какова конечная цель Ваших действий? У информеров с точки зрения SEO нужно лишь оптимизировать текст ссылки ($ENTRY_TITLE$), атрибут title у <a>, описания ($BRIEF$) и alt у картинки материала, если она есть. Если будете действовать в рамках этой статьи, то и делать дополнительно ничего не придется.

Если Вы в информерах будете выводить метатеги, то ничего хорошего из этого не выйдет. Метатеги должны показываться в единственном экземпляре для страницы.
avatar
14 Написал Mitreya 30 Сентябрь 2015, 14:07
Цель моих действий - выводить на страницы сайта анонсы материалов, содержащие графическое представление материала, его название, краткое описание и пр. В качестве краткого описания по очевидным причинам идеально подходят описания, подставляемые в мета-тег description. Сейчас приходится дублировать информацию в доп. поля.

Иллюстрации:
Информер - http://prnt.sc/8m4r03
Описание материала - http://prnt.sc/8m4rcw
15 Написал sergeymitrichev 30 Сентябрь 2015, 15:27
Чем $BRIEF$ не подходит?
avatar
17 Написал Mitreya 30 Сентябрь 2015, 16:28
Во-первых, $BRIEF$ можно использовать для других, более интересных целей. 

Во-вторых, я не совсем понял вопрос. Вы предлагаете копировать сео-дескрипшн в бриф, или использовать бриф вместо сео-дескрипшн?
19 Написал sergeymitrichev 30 Сентябрь 2015, 17:15
Еще раз, покажите код из шаблона информера в который хотите поставить $SEO_DESCRIPTION$
avatar
20 Написал Mitreya 30 Сентябрь 2015, 18:12
Код<div style="clear:both;padding: 10px 0 0 10px;">

<div align="left">  <span class="catsTd" style="clear:both;"><a href="$ENTRY_URL$"<?if(len($TITLE$)>40)?> title="$TITLE$"<?endif?>><?if(len($TITLE$)>40)?><?substr($TITLE$,0,37)?>...<?else?>$TITLE$<?endif?></a></span><br><span>[ <a href="$ENTRY_URL$"<?if(len($OTHER1$)>38)?> title="$OTHER1$"><?substr($OTHER1$,0,35)?>...<?else?>>$OTHER1$<?endif?></a> ]</span></div>

<p><div align="float:left" id="alpha0" style="height:92px;width:125px;background:url($SCREEN_URL$) center top no-repeat;background-size:cover;float:left;"><a href="$ENTRY_URL$"><img title="$CATEGORY_NAME$ <?if($CID$='20')?>в игре War Thunder<?else?>игры War Thunder<?endif?>: $TITLE$" src="/img/spyglass2.png" height="92" width="125" border="0"></a></div><p>$OTHER2$

<p>Раздел: [ <a href="$CATEGORY_URL$">$CATEGORY_NAME$</a> ]</div><hr class="both1">

Сейчас в информере используется $OTHER2$. Это копия $SEO_DESCRIPTION$. Такое использование доп. поля считаю нерациональным.

Я бы хотел, чтобы $SEO_DESCRIPTION$ и $SEO_TITLE$ можно было выводить через информеры. Сейчас это сделать нельзя.

Ещё у меня есть "мечта" - чтобы можно было использовать в информерах $ENTRY_CATS$. Тоже очень полезная вещь.
22 Написал sergeymitrichev 01 Октябрь 2015, 09:23
Что такое $SEO_DESCRIPTION$ с точки зрения обывателя? Описание страницы, которое желательно чтобы уместилось в 160 символов. По сути $BRIEF$ тоже самое, может с другим количеством символов.

Вы используете $BRIEF$ для каких-то своих целей, хотя дать краткое описание материала - это его прямое назначение. И логично было бы использовать его именно так и в информере вместо $OTHER2$.

По сути, Вам $SEO_DESCRIPTION$ не нужен, Вы можете вместо него указать $OTHER2$ в любом месте шаблона, в том числе <meta name="description" content="$OTHER2$" />
avatar
23 Написал Mitreya 01 Октябрь 2015, 09:35
$BRIEF$ удобно использовать для разделения материала на две части для вставки чего-либо между этими частями. Использовать его для описания длиной 160 символов, когда для этого прекрасно подходят доп. поля и, внезапно, сео_дескрипшн, по меньшей мере нерационально.

По сути мне были бы ненужны доп. поля для копирования в них описания из сео_дескрипшн. Вместо этого я пользуюсь какими-то нелепыми костылями. К чему это ограничение - мне непонятно.
24 Написал sergeymitrichev 01 Октябрь 2015, 10:06
Использовать $SEO$-переменные для отображения их содержимого на странице - это и есть костыли smile

Вобще, когда у Вас в материале есть поля, которые повторяют содержимое друг друга говорит о том, что Вы используете их не рационально.

Почему для разделения материала нельзя прописать разделитель в самом тексте материала $MESSAGE$? Можно создать стиль для этого.
avatar
25 Написал Mitreya 01 Октябрь 2015, 10:45
Моё дело попросить, ваше дело отказаться. Этот диалог не имеет смысла, Вы меня не слышите.
26 Написал -SAM- 01 Октябрь 2015, 23:40
По теме - статья и впрямь отличная, молодцы.
6 Написал shatrov 29 Сентябрь 2015, 20:24
Хороший материал. Сергей молодец! Продолжайте в том же духе.
avatar
7 Написал akula-z 29 Сентябрь 2015, 22:20
А почему про "СловоЁб" ничего не написали? Тоже хорошая программа, тем более, бесплатная.
10 Написал sergeymitrichev 30 Сентябрь 2015, 09:33
Да, конечно, можно и эту программу использовать, тем более, что она от того же разработчика, что и KeyCollector smile
avatar
12 Написал akula-z 30 Сентябрь 2015, 13:18
Да, только KeyCollector стоит 1700 руб. =)
16 Написал sergeymitrichev 30 Сентябрь 2015, 15:28
в тексте материала было написано, что существуют инструменты от бесплатных онлайн до платных программ. 

Нет, это не реклама данного софта))
8 Написал psoric 30 Сентябрь 2015, 07:26
Хорошая, полезная статья.
avatar
13 Написал akula-z 30 Сентябрь 2015, 13:20
А почему в статье ничего не написано про title для картинок? Они же тоже важны и нужны. Жаль только, что вручную их надо прописывать, потому что нужного поля в редакторе для этих целей не нашлось, увы ((
18 Написал sergeymitrichev 30 Сентябрь 2015, 17:14
Да, Вы правы, title для картинок важен при продвижении в сервисе поиска по картинкам. Наверное с этим надо что-то делать.
avatar
21 Написал akula-z 30 Сентябрь 2015, 19:15
Оставила эту идею в wishlist. Может кто поддержит? Вот тут
27 Написал valelik5669 29 Октябрь 2015, 20:51
Подскажите где найти такой шаблон http://kinoshlak.org только для ucoz ?
Ваш комментарий